《日經新聞》週日報道，中國社群媒體平台 TikTok 將在未來幾個月內進入日本的線上購物產業。《日經新聞》引述一位參與營運的消息人士稱，該公司正準備很快為其日本電子商務部門 TikTok Shop 招募賣家。分析認為TikTok在美國關稅戰敏感之際進軍日本，背後可能隱藏與美國政策風險的對沖。TikTok 尚未回應路透社的置評請求。
知情人士透露，TikTok Shop日本站將延續其「短視頻+直播+電商」的標誌性模式，允許賣家通過平台直播銷售運動鞋、眼影等商品，並從銷售額中抽取佣金。與亞馬遜等傳統電商平台不同，TikTok Shop以「折扣爆款」為核心競爭力，通過算法精準推送低價商品，契合日本消費者對高性價比商品的偏好。
數據顯示，2023年日本電商市場規模已突破22兆日元，但直播電商滲透率不足5%，遠低於中國20%的滲透率與美國15%的滲透率。分析人士指出，TikTok的入局或將加速日本消費者購物習慣從「搜索式購物」向「興趣式購物」轉型。
TikTok進軍日本市場仍得面臨挑戰，有觀點認為日本市場的獨特性可能給TikTok帶來雙重考驗：一方面，日本消費者對商品品質與售後服務要求嚴苛，退貨率長期高於歐美市場；另一方面，本土電商巨頭樂天、亞馬遜日本站已佔據超70%市場份額，TikTok需在物流、支付、營銷等環節建立差異化優勢。
據了解，今年3月，TikTok Shop已在法國、德國和義大利上線，進一步拓展了其在歐洲的市場份額。
本網編輯沙龍綜合報導
封面圖片來源：美聯社
