蜜雪冰城母公司蜜雪集團（2097）自本周一正式上市以來，股價反覆向上，今早曾高見345元，單日急升16%；若與招股價202.5元計，即4日累升逾七成。另有外媒報道指出，蜜雪冰城已超越麥當勞（McDonald’s）和星巴克（Starbucks），成為全球門店數量最多的餐飲連鎖企業。
門店數量3年增加一倍多
據《華爾街日報》引述研究公司Technomic數據指出，截至去年底，蜜雪冰城門店數量已達4.5萬家，在3年內增加了一倍多，遍布亞洲和澳洲。公司正式上市後，IPO文件中亦表明計劃繼續擴張，但也承認現有門店可能會被新店擠佔的風險。
報道提到，蜜雪冰城的雪糕和飲料售價低至6元人民幣，在應對經濟放緩的環境中很有吸引力，不少顧客正在追逐性價比更高的產品，因此蜜雪冰城在中小城市很受歡迎，並且正是該公司拓展業務的重點區域。
「雪王」與麥當勞叔叔齊名
除了平價外，蜜雪冰城的成功亦歸功於「雪王」及那首廣告歌，該圓滾滾的品牌形象已成為與麥當勞叔叔和桑德斯上校（肯德基爺爺）齊名的國民偶像；而無處不在的蜜雪冰城主題曲，更在門店循環播放「你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜」。
另一方面，據英國《每日郵報》指出，蜜雪冰城目前店舖多數位於中國，亦未有宣佈進軍美國，但有專家相信公司遲早會發展到歐美。
