在當前內容營銷與電商融合的大潮中，亞馬遜提出收購TikTok的行動，背後蘊含著多重戰略動機。
首先，TikTok近年來以「內容驅動的即時銷售」模式迅速崛起，用戶在瀏覽娛樂影片或直播的同時，便能直接點擊連結完成購物，這種無縫整合內容與電商的模式已顯示出強勁成長潛力。特別是在美國市場，TikTok Shop去年假期銷售亮眼，這讓市場看到了數字內容轉化為實際購買力的可能性。亞馬遜若能接手TikTok，將有望整合自家強大的電商與物流優勢，進一步推動社交紅利轉化為實際營收。
其次，亞馬遜長期以來在電商領域擁有壟斷性的市場地位，但隨著年輕世代消費行為的變化，傳統購物模式正面臨來自社交媒體的衝擊。TikTok作為年輕用戶聚集的平台，擁有極高的用戶黏著度與互動率，亞馬遜藉由收購TikTok，可以更直接地觸及這一群體，吸引年輕消費者，並利用精準的數據分析進一步優化商品推薦與營銷策略。
打破傳統零售與數字媒體壁壘
此外，收購TikTok也意味著亞馬遜能夠在全球範圍內迅速擴大其數字內容與電商生態系統。TikTok不僅在美國市場表現搶眼，其在歐洲等地區的快速擴展同樣具有戰略價值。藉由將TikTok的內容創新與互動體驗引入亞馬遜的服務中，兩者間可以實現協同效應，進一步打破傳統零售與數字媒體之間的壁壘。
