蘋果（Apple，AAPL）在周四美股收市後，公佈2025財年第一個財季的業績，當中大中華地區銷售下跌11%。不過在服務收入大幅上升的推動下，季度收入、利潤及毛利率均創新高，盤後股價升約3%。
蘋果上季收入1243億美元，按年上升4%，略高於市場預期的1241億美元；淨利潤363.3億美元，按年增7%；每股收益2.4美元，高於預期的2.35美元。
值得留意是，大中華區銷售額為185.1億美元，低於市場預期的213.3億美元，較去年同期的208.19億美元，下滑了11%。
細看各類產品，iPhone凈銷售額691.4億美元，按年下跌0.8%，亦低於市場預期的710.3億美元。
iPad、Mac、服務相關收入佳
iPad及Mac銷售按年均增長逾15%，iPad凈銷售額80.9億美元、Ｍac凈銷售額89.9億美元，均高於市場預期。而可穿戴設備、家居與配件產品凈銷售額117.5億美元，按年增長1.7%，並略低於市場預期。
服務相關產品（包括App Store和Apple Music）方面，凈銷售額263.4億美元，創歷史新高，按年增長13.9%，略高於市場預期的260.9億美元。
另外，蘋果第一財季的毛利率達到46.9%，為歷來最高。公司預期，今個季度的毛利率將在46.5%到47.5%之間。
AI功能未在華推出致銷售下滑
對於大中華銷售下滑，蘋果行政總裁庫克表示，公司在中國市場的表現受渠道庫存的變化，以及AI功能Apple Intelligence尚未在中國推出所致。
庫克表示，iPhone 16系列在Apple Intelligence已推出的地區，銷量會強勁一些。目前該軟件僅在少數英語國家可用。公司計劃在4月發布更多語言版本的Apple Intelligence，包括簡體中文，下過具體在中國市場推出的時間未定。
庫克評Deepseek：推動效率創新
被問到對中國AI大模型DeepSeek的看法，庫克回應指「推動效率的創新是件好事」，稱蘋果對晶片及軟件的緊密結合，將繼續帶來良好的服務。對於AI開發的投入，庫克指蘋果有關資本支出採取了審慎態度。
蘋果展望今個季度的收入將以「低到中個位數」增長，服務部門的增速預期為「低雙位數」。考慮匯兌因素後，整體增速會與當前季度類似。
