在文化極端分歧的背景下，今年的6月驕傲月（Pride Month），許多零售商比往年克制低調，一些商店甚至完全沒有驕傲月的痕跡。
據美聯社報道，今年的驕傲月是在圍繞性小眾（LGBTQ+）權利的大量立法和訴訟的背景下展開的，跨性別年輕人參與體育運動或接受性別肯定護理的爭議尤其激烈。在此背景下，雖然消費者仍然可以從許多商店找到驕傲月的主題商品，但分析師和倡議人士表示，與前幾年相比，行銷活動明顯有所緩和，甚至一些連鎖店根本沒有驕傲月的痕跡。
塔吉特（Target）在去年遭遇強烈反彈後，今年減少了出售驕傲主題產品的商店數量。體育用品巨頭耐克（Nike）去年因與跨性別網紅的營銷合作而受到抵制，該品牌自1999年以來也曾推出過Pride系列產品，但現在已經撤回。
相反，該公司表示現在專注於透過其他方式重申其對性小眾社群的支持，例如，繼續捐款並促進與非營利組織合作，致力於防止性小眾青少年自殺。
一些與社區性小眾合作的品牌和社媒紅人報告稱，企業合作夥伴關係明顯下降。中性服飾品牌The Phluid Project的創辦人兼執行長史密斯（Rob Smith）表示，與去年6月相比，出售其系列產品的商店數量下降了25%。他認為這些零售商考慮到今年是選舉年，為安全起見才改變方針的。但他和其他支持者看到了一線希望。他們認為，這種低調的格局在一定程度上反映一些公司希望轉向更持久的盟友關係，例如定期推出性小眾品牌和產品，而不僅僅在驕傲月的短短一個月有所動作。本報訊
