(許芷茵)
若然要為完美產品做宣傳推廣，那可真是一點樂趣也無。情況就如一個人美心善、才高八斗的美女，何勞任何人介紹？慕名而至的人一早由街頭排到街尾！真正考功力的，一定是優點等待你來發揚光大、缺點有勞你來化醜為妍的——亦即世間上大多數產品。
長篇大論沒意思，簡單直接地舉例說明：例如可樂。它的成分是碳酸水、糖（或代糖）、焦糖色素、磷酸、咖啡因和天然香料，風靡全球超過一世紀，與其市場推廣策略大有關連。
可樂由美國藥劑師John Stith Pemberton在1886年發明，本來是藥水稀釋的保健飲品，品牌故事實在大煞風景！可是聰明的宣傳推廣人員介紹給大家的，不是深褐色超甜有汽碳酸飲料，而是解渴、舒暢、歡樂，在不少的宣傳物料中，朋友、共享和熱鬧也是重要元素。
在這個健康意識超強的年代，可樂無益已不是秘密，就算出現健怡、零糖等變奏，亦難與健康扯上關係。但，這是必然嗎？在落後地區旅遊或公幹，不論在餐廳、會議室，甚至酒店，任何飲品皆有一種「信不過」的感覺。
清楚記得多年前在印度出差，會滿腹狐疑地瞪視酒店房間內整齊排列的瓶裝水——明明未開封，為甚麼水平線就是高低參差不一樣？
跑天下的人都有這個錦囊旁身：哪管去到荒山野嶺、天涯海角，端上來的清水、果汁、茶、咖啡……很多時都會出事，有經驗的旅者會點的永遠是罐裝可樂，而且要整罐端到面前來自己開封。
此時此刻，可樂就是最衛生、最健康、最安全的盟友！
說了這許多，絕對不是在為可樂做宣傳，而是想指出：成功的推廣賣的不是商品，而是情緒價值。
