近年泡泡瑪特（9992）旗下Labubu全球爆紅，除了有公仔在二手市場炒高逾10倍外，甚至連股價也較年初升近兩倍。不過，縱使潮玩IP市場火熱，藝術家又是否找到新出路？本港藝術家b.wing出道已20年，由紙巾畫起家，一度經歷銀行戶口僅剩70元的低谷，但如今其創作的「A仔」IP已成為粉絲追捧的盲盒。她接受《星島頭條》訪問時坦言，「藝術商業化是必然過程，但市場再旺，如果作品不夠好，都與你無關」。
紙巾畫起家 銀行曾剩70元
b.wing的創作生涯可謂是香港早期IP孵化的縮影，早於20年前因為「太悶」而用紙巾作畫，創作出擁有一對兔耳朵、黑眼圈的「A仔」角色；當藝術風格成熟後，便與法國品牌agnès b合作，在香港、日本、台灣三地開辦個人展覽，之後更出版圖文書；再到2015年，她製作了全港熟知的電影觀影禮儀「片頭歌」，可謂是香港IP創作的鼻祖。
即使出道成知名藝術家，但b.wing有一段時間仍要捱窮。她表示，「辦展覽都很低調，靜靜地辦了就完，不像現在事前、期間都找傳媒做宣傳，基本上辦了都沒有多少人知。」在畫展結束後，她窮到銀行戶口只剩70元，每天只能吃麵包，「和家人見面聚餐，我真的沒錢埋單，覺得好冇面，慢慢就索性不出現」。
其後她找到出版社合作一起出書，雖然圖書銷量可觀，但是大部份利潤都被出版社、分銷商及書店拿走，創作者僅剩1%利潤，「一本賣100元的書，大概只能分到約1元的版稅。」即使之後有些商業聯乘活動，但當時大多數marketing公司都以「Win-win」為藉口，沒有給予她相應報酬。
時代變遷 Stickers也可出名
不過，近年潮玩在全球迅速擴張，IP似乎已成商家「煉金術」，亦是商業營銷的新手法，例如近日多鄰國與瑞幸咖啡的合作就被稱為「破圈樣本」。兩間公司將各自的IP如綠色貓頭鷹與小公鹿舉行婚禮製作短片，接二連三推出現場婚禮細節，以及婚後甜蜜日常，精準拿捏年輕人的興奮點，成為近期熱門話題。
隨着時代變遷，過往只能靠出書、辦展覽及拍電影以增加IP知名度，到現在可製作短片、甚至是聊天Stickers，想要出名似乎變得較簡單。b.wing亦指出，相比當年的艱辛，今天的創作者確實擁有更多IP變現的平台和機會。不過，對於近期一些橫空出現及爆紅的IP品牌，她認為「現在人的標準，他們覺得好不好、行不行，我覺得可能和我已經有很不同的認知」。
商業化屬必然 不認為是壞事
近年盲盒經濟風頭無量，根據QYResearch統計，2024年全球盲盒市場銷售額已近72億美元，預計2031年將達135億美元。b.wing與本地插畫家、陋室五月創辦人Steven Choi亦乘着東風，在6月的Amazing Toy Show上合作推出盲盒，受到粉絲熱切歡迎，該活動還沒結束，盲盒就售罄了。此外，她亦將於今年7月書展上，推出一系列盲盒及畫冊《Everything, in time》（一切，及時）。
對於商家為順應消費者喜好，將IP大量製成盲盒的行為，在b.wing看來，是藝術商業化必然的進程，「我覺得那是必然的、最後的進程，這個進程我不認為是壞事，所有的事物都有它一步一步演化的舞台。」不過，她坦言，每位作者的初心都應獨立看待，若只是跟風做，風潮可能很短暫，只有對得起自己的作品，加上作者持之以恒地創作、表達深層的內在，才可令作品熱潮一直持續下去，否則即使市場再旺亦與你無關。
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