擁有一百四十年歷史的香港賽馬會，近年正銳意蛻變成為全球體育娛樂品牌，展現香港國際交流及旅遊之都的地位。透過結合體育與娛樂元素於一身的「快活星期三」（Happy Wednesday）品牌，以及在大型賽馬日邀請國際及本地知名藝人於馬場演出，糅合時尚生活與娛樂，帶來極具吸引力的馬場娛樂體驗。早前邀請韓國人氣歌手兼舞者Rain，成功炒熱全場氣氛。
馬會周一宣布，將夥拍國際著名娛樂及體育製作人Simon Fuller創辦的娛樂品牌XIX Entertainment（XIX），建立策略性合作夥伴關係，藉此合作計劃，實現發展成為全球體育娛樂品牌的目標。透過整合賽馬、馬術運動及娛樂的全方位體驗，擴大接觸層面，包括年輕一代，並拓展海外及內地觀眾群。馬會的長遠目標，是令香港成為全球賽馬與馬術運動的首選目的地。
馬會將夥拍XIX，頭炮合作是將XIX旗下的國際流行音樂組合Now United帶來香港，讓本地年輕才俊有機會閃耀國際舞台，並透過社交媒體及在馬場的演出，向其以百萬計的全球支持者，說好香港及本地賽馬故事。
Now United成員是來自全球不同地方的音樂和舞蹈才俊。即將在香港展開的Now United香港區成員選拔活動，最後勝出者將在XIX旗下的流行音樂學院（Academy of Pop），接受專業大師級的培訓。今年12月舉行的《浪琴香港國際賽事》中，香港市民將欣賞到Now United的現場演出。
