阿里巴巴（9988）旗下餓了麼宣布，推出「超百億」補貼，加入美團（3690）及京東（9618）的新一輪競爭，勢令中國外賣市場形成三分天下。據了解，這次阿里會以核心業務的淘天集團助陣，在淘寶推出「淘寶閃購」，透過餓了麼的即時配送能力，與電商業務作協同效應。
餓了麼：不打口水仗 只發真福利
餓了麼今天（30日）宣布，正式開啟「餓補超百億」第一波，揚言「我們不打口水仗，只發真福利」，透過100億元（人民幣，下同）補貼加入配送戰團。
淘寶閃購上線 餓了麼團隊配送
不過事實上，有關過百億補貼並非僅集中在外賣業務上，最新淘寶已上線「淘寶閃購」，今天已在部分城市上線，預計下周二（5月6日）擴示全國市場。據了解，有關業務將給合在電商的「遠場」和即時零售的「近場」聯動上，是阿里巴巴進一步結合淘寶的商家資源，與餓了麼的履約能力，意味用戶在淘寶下單後，將由餓了麼團隊提供即時配送服務，配送貨品已不限於餐飲外賣。
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高頻外賣帶動低頻電商場景
阿里過去已在即時零售作出布局，當時稱為「淘寶小時達」，是次則進一步升級做「淘寶閃購」。據悉，新部署源自阿里巴巴的「用戶為先」戰略，核心仍是滿足用戶需求，有助以高頻外賣場景帶動低頻電商場景，提升用戶黏性、提高購買頻次和拓寬購買品類。而該集團認為，目前淘寶擁有行業中最為全面的品類寬度，以及豐富的商家和商品資源，涵蓋品牌和中小商家的貨品，透過淘寶閃購上線，現有業務已有部分商家在貨品、價格、會員上打通，打下了與商家合作的樣板與基礎。
集中攻3C數碼、生鮮等電商
內媒報道，過去一年阿里推動的「淘寶小時達」幾乎將所有產品種類試驗，最終內部認為「淘寶閃購」較有優勢的品類是3C數碼、服飾、快消（母嬰親子）、鮮花綠植、食品生鮮、寵物、玩具等品類。截至目前已有300多萬家門店開通了淘寶小時達服務。
去年底商務部研究院發布《即時電商發展報告（2024）》，指出2023年中國即時電商市場規模達2萬億元，按年增長36%，預計2027年，即時電商市場規模將突破5萬億元。
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