關稅政策與免稅門檻變動
美國政府自四月二日起將對多項中國進口商品實施最高145%關稅，並計畫自五月二日起取消八百美元以下貨品的「微小商品免稅」優惠。取消免稅政策令大量小包裹進口立即面臨關稅，不同於以往低價直邮可免稅的情況。
進口費用加收機制
Temu自4月25日起，開始在結帳頁面額外顯示「進口費用」，比例約為商品價值的130%至150%不等，以涵蓋所有海關相關手續與費用。
彭博社分析指出，有些商品的進口費用甚至超過了該商品本身價格，令消費者總支出飆升超過兩倍。
價格實例
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一件標價18.47美元的夏季洋裝，加收約145%進口費後，總價接近45美元，漲幅超過140%Yahoo Finance。
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兒童泳衣標價12.44美元，若加收150%費用，最終售價將升至約31美元Yahoo Finance。
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一款手提吸塵機標價16.93美元，進口費用約21.68美元，結帳金額約40美元，漲幅約137%news4jax.com。
消費者與市場反應
消費者怨聲
Reddit上有用戶貼文感嘆「購物一夜間從億萬富翁級別降至平民水平」，並直言新費用「比貨品更貴」news4jax.com。
住在密蘇里州東南部的顧客表示，原本一套多肉植物盆栽僅12.25美元，加入進口費後暴增至30美元，令她考慮轉向亞馬遜等本地平台購物news4jax.com。
零售商跟進
同樣受關稅影響的Shein選擇將關稅直接包含在商品標價內，不另行顯示進口費用，並強調「結帳即含所有稅費」Yahoo FinanceThe Daily Beast。
Target、Walmart等大型連鎖零售商亦警告將提高價格，以因應上游成本上升，美國消費者將面臨更普遍的物價波動Business Insider。
Temu策略調整與未來展望
本地倉儲與「閃購」優先
為降低進口成本衝擊，Temu積極擴增美國本地倉庫，並在「閃購」專區標示「本地發貨，免進口費」，以維持部分品項的低價優勢Yahoo Finance。
根據觀察，目前閃購商品中逾七成五已標註「免收進口費」，提醒消費者優先選購本地庫存news4jax.com。
廣告支出與應用排名
因成本壓力，Temu已大幅削減在美國的數位廣告投入，其蘋果應用商店排名也由長期前10名下滑至73名。
業界分析認為，若高關稅長期存在，Temu可能需進一步調整供應鏈來源，或推動更多跨境與在地化並進的策略，以重建價格競爭力。
Temu此次進口費暴漲，使其「如億萬富翁般購物」的賣點大打折扣；消費者與市場均已感受價格壓力，各方零售商亦陸續調價以因應關稅。未來Temu能否透過本地倉儲與供應鏈多元化，扭轉劣勢並重塑競爭力，值得持續觀察。
-曾維燊
封面圖片：Adobe 圖庫
