「大佬真是砸錢呀，原價45.7元（人民幣，下同）的午飯，優惠後才11.8元」，「109元的520克『和牛至尊』披薩半價活動，免5元配送費，疊8元神券，到手只要48元」……內地電商平台近日風雲再起，京東大張旗鼓進軍外賣行業，與美團的酣戰持續升級，雙方爭推各種「滿減」、「神券天天領」補貼活動爭奪用戶。筆者的多位友人在社群笑稱，最近在家可不做飯了，「趁着兩大巨頭打架，我們薅薅羊毛吧。」
中國互聯網很久沒這麼熱鬧過了，一時之間甚至有人感歎：難道互聯網的「好日子」又回來了？
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外賣行業看似熱鬧非凡，實則利潤微薄。中國外賣江湖長期呈現美團與阿里巴巴本地生活平台餓了麼的「雙雄」格局，其中美團約佔7成份額。摩根大通發布的行業報告顯示，美團外賣業務2024年預計淨利潤率僅2.8%，而已運營17年的餓了麼仍處虧損狀態。
其實，京東美團的熱戰，並非局限於外賣市場，而是在經濟放緩時期，互聯網紅利見頂的大背景下，雙方為爭奪「即時零售」這一新興藍海市場而展開的激烈較量。美團月中推出的「美團閃購」，主打「30分送達」；京東則強調「自營秒送」平均送達快於30分鐘。
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據商務部研究院報告，2023年中國即時零售市場規模達6500億元，預計2030年突破2萬億元。這場即時零售大戰可能並非京東與美團的單打獨鬥。面對消費市場的鏖戰競爭，阿里是否繼續坐視不理，還是會加入火拼，仍待觀察。
不過，無論如何，這場熱戰的直接受益者不僅僅是消費者。官媒中新社分析，京東美團的競爭，推動了整個行業規範化和人性化發展。京東為全職騎手繳納五險一金，讓其工作權益得到更多保障。外賣平台的高傭金一直是商家痛點，新競爭者入局，也令商家面對平台有了議價可能。
楊浚源
