推廣加州觀光業的非牟利組織「到訪加州」（Visit California）昨日舉行線上簡報會，吸引逾1100名業界人士參與。會上深入剖析當前旅遊業面臨的挑戰，包括匯率波動、旅遊信心轉變與政治氛圍，並宣布新一輪全球行銷策略，著重回應加拿大旅客人次下滑情況，同時重申中國市場的重要性。
「到訪加州」執行長貝特塔（Caroline Beteta）指出，去年加州接待逾2.71億名旅客，僅6%來自國際，但其貢獻超過17%的旅遊消費，顯示高價值國際客群對經濟至關重要。受美元強勢與地緣政治影響，加拿大旅客入境人次於3月下跌15.5%，使該市場成為當前行銷重點。
面對挑戰，加州州長紐森主動參與對加拿大的宣傳，他強調：「加州持續張開雙手迎接世界各地旅客。」
「到訪加州」現已投入520萬元於加拿大市場，聯手Expedia推出加國旅客專屬旅遊折扣，並將於5月6日啟動「加州愛加拿大」（California Loves Canada）主題活動。此外，加州代表團亦啟動實地推廣計劃，走訪多倫多、溫哥華、滿地可等城市，強化與航空、媒體與旅行社的合作。
中國市場方面，雖然簡報顯示3月旅客到訪人次有近4%增長，但貝特塔表示該市場的恢復仍在觀察中。
州長紐森特別提到，加州近期成為疫情後首個正式訪華的美國州政府，重申對中美旅遊與經貿往來的重視。
展望未來，「到訪加州」計劃於下財年加強與中國、印度、墨西哥等市場的現地互動，持續保持加州旅遊品牌的能見度。6月3日，該機構將於三藩市召開董事會，制定下年度全球推廣計劃。本報記者蘇婕雅三藩市報道
