農曆新年前夕，騰訊（700）旗下微信小店「送禮物」再次更新，「微信群藍包」昨日（25日）亦正式上線。對於送禮藍包功能，有券商認為可對標此前的微信紅包，並拉動微信電商生態發展。事實上，「送禮物」功能在12月上線後，曾經引來市場高度關注，其中騰訊上月累升近5%，另一相關股微盟（2013）更累升107%。不過，騰訊行政總裁馬化騰早前對於「微信送禮」表示，希望外界不要對於這個功能過度吹捧。網民對此則反應不一，有人指「科技公司這類花樣層出不窮，真正強國科技呢」，但亦有指「你送的，不一定是我想要的」、甚至直斥「垃圾功能」。
新功能與紅包功能並列
據內媒報道，微信小店於去年12月開啓送禮物功能灰度測試，用戶可選擇支持送禮物的商品，購買後以類似微信紅包的形式贈送給微信好友，即所謂的微信「藍包」；而近期微信則將該「藍包」功能擴展到可在微信群發送。
目前微信已經將「禮物」功能添加到微信群聊天界面，與紅包功能並列。微信用戶送禮時可選擇禮物份數，未收下的禮物將於24小時後自動退款；而群友點擊收取禮物及填寫收件地址後，將以收取快遞方式獲得禮物。此外，「藍包」封面並不會顯示具體禮物，因此群友收禮如「開盲盒」。
馬化騰盼「慢工出細活」
不過，馬化騰在騰訊2024年度員工大會上提到「微信送禮」時表示，希望外界不要對這個功能過度吹捧，微信想用5年或者更長時間成為一個電商生態連接器，發揮社交的力量，更追求慢工出細活、做成精品。
另一方面，不少商家已利用有關功能作營銷，其中在測試開始兩天內，白名單用戶數量已逾3億多，累計觸達用戶達4,000多萬；單計12月19日一天，通過該功能下單用戶數接近200萬，累計GMV近4億元。
凸顯社交屬性 吸引商家入駐
瑞幸旗下咖啡品牌「瑞幸即享」的微信小店亦於12月30日開啓新年推廣，試水「送禮物」功能，其中19.9元人民幣的「生椰拿鐵心意套裝」一天內「送」出超過1萬單。招商證券表示，微信藍包凸顯了微信電商特有的強社交屬性，有望吸引更多優質商家入駐。
西部證券則分析，今年第一季為功能推廣黃金窗口期，春節、情人節等節日密集，是消費者進行情感表達和社交互動的高峰期，也是送禮需求最旺盛的時間節點，而送禮藍包有望對標此前的微信紅包，拉動微信電商生態發展。
該行又指，與傳統的購買禮品流程不同，微信小店「送禮物」功能省去了詢問收貨地址和款式選擇等環節，使送禮過程更加簡便快捷。同時，「送禮物」功能為用戶帶來了一種全新社交互動方式，用戶送出禮物後，禮物會以類似紅包形式，出現在跟朋友的聊天窗口裏，形式新穎，易形成裂變效應。
