阿里雙11第二個售賣期 美妝多個品牌表現佳 家電家居行業受惠政府補貼

阿里巴巴(9988)今年雙11全球狂歡季第二個售賣期早前於10月31日晚上8時開始,直至11月11日,不同行業、品牌均錄得出色表現及增長。截至今早凌晨零時,成交額破億元人民幣的美妝品牌數達79個;家電家居行業受惠於政府補貼與平台優惠,超過1,200個單品成交額破千萬元人民幣,其中包括200多個天貓雙11期間首發的新品。

雙11|各行業品牌最新表現

美妝行業:

國際品牌備受青睞,華倫天奴(Valentino)、伊菲丹(Evidens de Beauté)等品牌成交額按年增長超過100%。海藍之謎(La Mer)、赫蓮娜(Helena Rubinstein)、SK-II、肌膚之鑰(Clé de Peau Beauté)、蜜絲婷(Mistine)、科顏氏(Kiehl’s)、湯姆福特(Tom Ford)等多個國際品牌成交額按年增長超過50%。

國貨品牌方面,珀萊雅(PROYA)穩居成交額首位,經典國貨品牌雙妹成交額亦實現近200%的增長,可麗金(COLLGENE)、林清軒、雛菊的天空(Daisy Sky)等成交額按年增長超過100%。

家電家居:

海爾、美的、追覓、戴森(Dyson)、源氏木語、林氏家居、水星等139個家電家居品牌成交額破億元人民幣;東芝、MOVA、棲作、亞朵星球等超過9,600個品牌成交額翻倍。

3C數碼行業:

蘋果、小米、華為、OPPO、索尼、富士、DJI(大疆)、任天堂等34個3C數碼品牌成交額破億元人民幣。vivo、iQOO、機械革命、影石等超過1,100個品牌成交額同比翻倍。多個品牌亦在天貓首發手機數碼等新品,推動銷量強勁表現。vivo手機成交額同比去年雙11增長190%,大疆品牌成交額同比增長超過100%。

服飾行業:

66個品牌成交額破億元人民幣。波司登、UNIQLO(優衣庫)成交額破10億元人民幣。UGG、ubras、Victoria’s Secret、高梵、鴨鴨、雪中飛成交額破億元人民幣。BIRKENSTOCK、13demarzo、WE11DONE等國際潮流品牌成交額同比均翻倍。

此外,首次參加天貓雙11的新品牌迎來成交高峰,潮牌女裝Dunst、箱包品牌CierraKorey、潮牌男裝COVERNAT首次參加雙11,成交額均破千萬元人民幣。

直播:

成交額破億元人民幣的直播間已超過100個,創歷史新高,其中有32個破億直播間同比增速超過100%。

今年雙11,消費者和品牌方在直播上全面轉向專注品質。專業主播勢頭強勁,品牌官方銷售爆發強勁,CRD克徠帝天貓官方旗艦店、vivo手機官方旗艦店、Lululemon官方旗艦店等均錄得同比數倍增長。

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