根據路透社（Reuters）週四的一份報導，社交媒體巨頭Meta內部預測，其2024年總銷售額中高達10%，約合160億美元，可能來自於為詐騙活動和違禁商品投放的網絡廣告。這些內部文件揭示了該公司試圖衡量其旗下應用程式如Facebook和Instagram上欺詐性廣告普遍程度的努力，引發了外界對其廣告業務模式的密切關注。
詐騙廣告的具體類型與規模
報導引述的內部文件詳細列舉了這些問題廣告的類型，包括「欺詐性電子商務和投資計劃、非法的網上賭場以及違禁醫療產品的銷售」。一份日期為2024年12月的文件顯示，Meta每年從所謂「較高風險」的詐騙廣告中產生約70億美元的年化銷售額，這些廣告具有明顯的欺騙性。另一份文件更指出，Meta每天向用戶展示的此類「較高風險」詐騙廣告估計高達150億次，其規模令人震驚。
Meta的內部考量與官方回應
儘管部分文件顯示Meta旨在減少其平台上的虛假廣告數量，但路透社的報導同時指出，其他文件表明公司擔心，任何突然移除這些欺詐性推廣活動的舉措，都可能對其業務預測產生負面影響。這揭示了公司在維持廣告收入與平台治理責任之間可能存在的矛盾。Meta在2024年的總銷售額超過1645億美元，並在上週宣布第三季度銷售額同比增長26%，達到512.4億美元，同時因對人工智能的大規模投資而增加了20億美元的年度總開支預算下限。
對此，Meta的一位發言人回應稱，公司「積極」處理其應用程式上的詐騙和欺詐廣告。發言人表示，關於10%廣告銷售額來自不良廣告的預測「是一個粗略且過於籠統的估計，而非確定或最終的數字；事實上，後續審查顯示，其中許多廣告根本沒有違規」。該發言人補充說：「不幸的是，洩露的文件提供了一個選擇性的視角，通過專注於我們評估挑戰規模的努力，扭曲了Meta應對欺詐和詐騙的方法，而沒有全面展示我們為解決問題所採取的全部行動。」
來源：cnbc.com
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