被稱為「黃金界愛馬仕」的老鋪黃金（6181）在全國僅有36間分店，市值卻高達1,153億元，甚至超越擁有逾7,000間門店的本港龍頭周大福（1929），究竟是如何締造神話？《星島頭條》記者到了其深圳羅湖萬象城門店實地探訪，甫走到門口已發現多人在排隊，店員身穿中式服飾、服務不俗，並給每位等待的顧客一支貴價礦泉水；不過，當仔細計算每款黃金克重價格後卻發現，竟較香港足金貴逾5成，但仍有人不惜以炒價購入，亦有人可賣到回收商賺錢。
首飾「一口價」 非按克計算
老鋪黃金的門店裝潢採用「中式書房」設計，產品陳列整齊，款式複雜多樣，但每位客人僅限購5件，包裝則選用與愛馬仕一樣的橙色袋。當記者實地探訪時，店員提供了不同款式試戴，其中一款可放置香囊的金龍香囊項鏈，定價97,810元（人民幣，下同），黃金含量為66.71克，即每克黃金為1,466元；另一款十字金剛杵項鍊定價39,440元，黃金含量為20克，其中鑲嵌的鑽石為主鑽30分、H等級，算下來每克黃金1,972元；而燒藍蝴蝶項鍊定價則為14,300元，黃金含量8.49克，每克黃金1,684元。
相比於傳統飾金買賣，老鋪黃金還會計算首飾重量、佣金、當日買入價等，而且並非按克數計算售價，而是「一口價」，即使扣除鑽石鑲嵌價值，算下來每克黃金都要1,400元起跳。
用99金製飾品 花絲更具質感
另一方面，記者又前往香港尖沙咀老鋪黃金門店探訪，店外排隊顧客亦排至轉角處。記者進店詢問後了解到，為令花絲更加有硬度及質感，老鋪黃金用的是99金，而並非千足金的999.9金；相比之下，香港金鋪999.9金每克黃金922港元，反映老鋪黃金的金價貴逾5成。
強大品牌效應因獨特定位
儘管金價高昂、且非千足金，但老鋪黃金仍有不少忠實粉絲追捧。據相關人士透露，公司並未投入成本至廣告營銷上，但仍能產生強大品牌效應，主因品牌定位為「古法黃金」，以獨特工藝、宮廷圖案及中國文化元素為賣點，並成為國潮之一。
該人士提到，有關工藝以純手工為主，包括花絲鑲嵌、修金等傳統技藝，花絲鑲嵌工藝更於2008年被列入國家級非物質文化遺產，過程複雜費時，製作出來的金飾層次豐富。同時，內地近年興起的新中式風，少不了黃金飾物配搭，根據電商平台京東資料顯示，馬面裙等漢服品類自去年1月以來成交額按年增長300%，「新中式」等字眼在小紅書上瀏覽量亦達37.2億。
網紅及明星佩戴推高知名度
其次，內地自媒體上不少網紅、明星佩戴了老鋪黃金產品，例如Angelababy被網民發現手提老鋪黃金大紙袋；楊冪身穿新中式服佩戴老鋪黃金的私服照，亦在社交平台上迅速傳播並登上熱搜；隨後如孫千、任嘉倫等明星都陸續在私服中加入老鋪黃金首飾元素，進一步提升品牌知名度。
此外，有近千萬粉絲的網紅韋雪亦在直播時向觀眾展示老鋪黃金，並將其與卡地亞等國際大牌珠寶疊戴，進一步加速傳播。
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