全球時裝行業增長放緩，本港虛擬時裝平台FabriX新年推動「按需生產」商業模式。FrabiX創辦人黃馨表示，上周在本港潮流盛事ComplexCon參展，留意到Z世代已懂得「玩」、應用該消費模式，有助減少品牌過度製造及庫存的問題。
ComplexCon設AR技術「即試即買」
FabriX在文創產業發展處（CCIDA）與PMQ元創坊支持下，於2022年成立，主要推廣數碼時裝。該企於上周剛結束的本港潮流盛事ComplexCon中，於潮流市集推廣「即看－即試－即買」的行銷模式，即消費者透過擴增實境（AR）技術進行虛擬試穿，並可直接預購，旨在改變零售模式。
創辦人黃馨：設計師更具營運空間
黃馨指出，虛擬時裝科技助品牌有效建立宣傳方式及渠道，特別是消費者與設計師溝通更直接，一方面買家透過AR試穿後預訂服裝可更方便，同時能為設計師提供更多流動資源與資金營運其品牌。
傳統時尚計錯數或礙品牌發展
她又指出，「按需生產」的商業模式，更能令存貨較具彈性，舉例指目前兩大全球運動品牌其實面對非常嚴重的庫存問題，在傳統銷售模式下往往難以精準計算貨品供求，「除咗減價之外，甚至乎減到無人問津就要燒毁貨品」，造成經濟損失外，亦影響到品牌發展。
今年ComplexCon於3月21日至23日期間舉行，錄得超過3.5萬人參與，當中45%來自本地，55%為訪港旅客。活動場內總消費額約8,750萬元，人均消費高達2,500元。
Z世代愛打卡 易適應新模式
黃馨稱，FabriX在ComplexCon參展，有效接觸其目標客戶，認為這些Z世代較易適應其商業模式，毋須在現場過多解說，「大家最鍾意打卡影相，去到我哋試身鏡前面自動識得應用，介面同平時貼紙相機差唔多。」她指，日後將進一步深入研究目標客戶的消費模式及能力，「設計師亦希望收到意見，因為好直㗎嘛，啲觀眾鍾意同埋唔鍾意！」
