白色的帆布鞋身，單薄的橡膠鞋底，這種設計簡單且價格親民的白布鞋，香港人稱之為「白飯魚」，這也是許多人的時代回憶。提及「白飯魚」，不得不提回力。
前身為橡樛廠
回力是生產「白飯魚」的老字號，它最早可以追溯至1927年的上海義昌橡皮製物廠，當時中國工業正在迅速發展。數年之後，橡皮廠生產鞋的工藝漸漸成熟，形成流水線作業。
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1935年，回力鞋業的商標正式註冊，回力有「強大回彈力」的意思，象徵年輕人朝氣勃勃。此後，它在中國市場上嶄露頭角，被廣大消費者所認可。
1948年，回力推出新款弓型特製鞋，憑藉時尚和卓越性能的設計，迅速在市場上走紅。
曾助抗美援朝部隊
韓戰在1950年爆發後，中國派兵抗美援朝。回力鞋因為舒適和耐用，被定為自願軍的軍用鞋。
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回力鞋自1958年起，由一間名為鉅昌行的公司經銷香港。70至80年代，因香港的軍小學規定學生回校穿鞋不能有明顯品牌標誌，許多香港中小學生都會穿著回力生產的白布運動鞋上體育堂。之所以被稱為「白飯魚」，是因為粵語「鞋」與「骸」或「唉」同音，長輩並不喜歡，當時的人便為其取別名「白飯魚」。
迎高光時刻 被譽「國民運動鞋」
改革開放後，回力便成為國內專業運動界的首選用鞋，除了自主研發生產，它更為不同的運動項目作特定設計。曾經名震天下的中國女排運動員郎平、周曉蘭和陳招娣都曾經與回力工廠交流球鞋的設計。
1981年世界盃、1984年洛杉磯奧運，中國女排都奪得冠軍，球員腳下都是穿著回力的球鞋，回力可謂功不可沒。回力球鞋在這段時期被譽為「國民運動鞋」，並成為當時年輕人追求時尚的標誌。
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一度隕落又東山再起
然而，隨著改革開放深化，國際品牌紛紛湧入中國市場，國內眾多鞋企崛起，回力在市場上的主導地位漸漸被打破。上海回力鞋業有限公司黨委書記兼執行董事桂成鋼表示，回力較遲做批發、打造銷售網絡等，因此步伐較遲跟上市場。
另一方面，回力在產品上被指創新不足，只是在廉價一點優勝，使其落後於市場化經濟的大勢。在內外夾擊之下，回力的人氣大幅下滑。1994年後，回力7間工廠以一年一間的速度關閉。2000年2月，上海回力鞋業總廠正式宣告破產。
後來，上海華誼集團注資回力，成功保留其品牌商標。雖然昔日風光不再，但回力依然屹立於中國市場，與其它品牌競爭。上海回力鞋業常務副總經理張恩祈說：「經典不能丟，但必須有突破。」
