市場研究機構Canalys報告顯示，蘋果公司（AAPL）2024年第四季在中國的智能手機出貨量大跌25%至1,310萬部，市佔率由24%降至17%，雖然仍勉強保持領先地位，但已反映其面臨華為復甦帶來的壓力越來越大。至於華為上季出貨量大增24%至1,290萬部，市佔率亦達17%。
小米按年增長29%最佳
期內，中國智能手機市場出貨量按年增長5%至7740萬部，其中vivo緊隨蘋果之後排第二位，市佔率同為17%；華為排第三；小米（1810）就以1,220萬部出貨量排名第四，而且按年增長率達29%，為頂級供應商中排名最高；OPPO則以1,060萬部的出貨量位居第五，按年增長18%。
蘋果全年市佔僅排第三
若以2024年全年計，中國智能手機年出貨量整體呈現復蘇跡象，按年增長4%至2.85億部，結束連跌兩年的趨勢，主因戰略投資、技術創新和政府補貼刺激了需求；至於今年智能手機出貨量，料將進一步增長至超過2.9億部。
以去年計，vivo以17%市佔率排名第一，出貨量按年增長11%至4,930萬部；華為市佔率達16%排名第二，出貨量按年增長37%至4,600萬部；蘋果、OPPO及榮耀市佔率均為15%，分別排名第三、第四及第五位。
罕有推出折扣刺激銷售
事實上，蘋果早前亦罕有推出折扣以刺激銷售，於1月4日至7日在中國開展為期4天的促銷活動，其中在官方渠道出售的iPhone 16機型最多降價500元人民幣。此外，阿里巴巴旗下天貓商城早前亦宣佈，iPhone 15系列設備最高可享1,000元人民幣的折扣。
Canalys分析師Amber Liu表示，雖然蘋果及其iPhone 15系列在第四季仍保持領先地位，但面臨國產旗艦設備的壓力越來越大。除了季節性促銷外，蘋果還通過改善零售體驗、以舊換新計劃和擴大免息分期付款計劃，以增強在中國高端市場的競爭地位和用戶保留率。
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