Adobe數據顯示，2024年假日購物季期間，電商總銷售額同比增長8.7%至2414億美元，創歷史新高。其中超過一半的總支出集中在電子產品、服裝和家居用品上，而食品雜貨和化妝品則成為增長最快的品類。
華爾街見聞報道，根據數據顯示，2024年假日購物季期間（11月1日至12月31日），電商銷售額創下新高，總支出達到2414億美元，同比增長8.7%。這一增幅主要得益於折扣促銷和AI驅動的購物助手有效刺激了消費者的購買慾望。儘管通脹壓力促使消費者收緊支出，並優先考慮必需品，但數據表明，消費者在特定時機仍願意增加支出。
電商的強勁表現對零售業來說是一個好兆頭，雖然各公司尚未公布具體銷售數據，但沃爾瑪、塔吉特和梅西百貨等零售巨頭將於2月下旬開始發布第四財季財報，屆時將公布包括關鍵購物季在內的銷售業績，助力投資者更全面地評估2024年假日購物季的整體表現及其對零售業的影響。
這一數據基於Adobe Analytics對零售網站超過1萬億次訪問、1億種獨特商品和18個不同產品類別的深入分析。Adobe指出，推動線上消費增長的是需求增加，而非價格上漲。Adobe的數字價格指數顯示，電子商務商品價格已連續27個月環比下降。實際上，Adobe的數據未經通脹調整，如果考慮通脹因素，實際消費增長可能更高。
在通脹壓力下，消費者開始收緊支出並優先考慮必需品。Adobe Digital Insights首席分析師Vivek Pandya表示，由於食品和住房價格居高不下，消費者正在等待特定時機購買非必需品，以期獲得更低的價格。他將這種模式描述為「事件化購物」。
Pandya解釋道：「在某些特定時刻和機會，我們看到消費者明顯增加支出，因為他們看到了價值。而在這些時期之外，增長就會回落。例如，消費者會在亞馬遜的Prime Day活動或總統日、陣亡將士紀念日等促銷日進行購物。」Adobe數據發現，大幅折扣是激勵假日購物者消費的關鍵因素。與2023年假日季相比，每1%的降價會帶來約1%的商品需求增長，這為線上支出額外貢獻了22.5億美元。本報訊
