微短劇爆紅︱中老年月花千元煲劇「黃昏戀」戲碼異軍突起

2024-09-14 19:03:00

中年女主角與隱形首富首次見面相親後即決定結婚、霸道總裁愛上賣盒飯的阿姨……近期各種主打「黃昏戀」的微短劇戲碼走紅內地社交平台，中老年微短劇迎來了一波小井噴。有分析指出，伴隨年輕人消費降級，中老年觀眾成為了網上微短劇的絕對消費主力。有網民直言自己的父母「煲劇」成癮，每月儲值數千元訂閱。

▍中國組 ▍

微短劇是指「單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有着相對明確的主題和主線、較為連續和完整故事情節」的網絡影視作品。微短劇的特徵是通過誇張的劇情衝突和情感共鳴，快速引起觀眾的注意。

內地微短劇觀眾，以中老年人佔大多數。

近月中老年微短劇異軍突起。

去年市場規模達373.9億元

微短劇通常前面幾集可免費觀看，後面幾十集則需要儲值付費觀看，若想看完一部100集左右的微短劇，觀眾至少要儲值數十元甚至上百元（人民幣，下同）。

內地微短劇自2022年開始出現爆發式增長，「付費短劇」模式的出現，也令其月儲值金額實現快速增長。2023年，中國網絡微短劇市場規模達373.9億元，同比急升267.65%，外界預計2027年微短劇市場規模超過1000億元。

近月中老年微短劇異軍突起。在主流長劇中往往充當配角的中老年角色，在微短劇中越來越多地成為絕對主角。據微信公眾號「影視毒舌」梳理，該批微短劇包括戰爭劇《老炮兒之上陣父子兵》、苦情劇《金榜題名之母憑子貴》、《三子敬母》等。

其中最受歡迎的則是針對女性觀眾的「黃昏戀」愛情劇。這類微短劇作品中，以閃婚題材最多，比如《閃婚50歲》、《人到五十，閃婚霸總》及《閃婚媽媽》等。其中《閃婚50歲》在抖音上的話題播放量超過4.7億次。

內地「虎嗅網」分析指，中老年微短劇之所以會出現爆發式增長，是因為年輕人不斷消費降級，中老年群體正取代年輕人，成為消費中堅力量。

有報告顯示，在2024年的微短劇市場中，40歲到59歲的用戶佔比高達37.3%，60歲以上的用戶佔比也有12.1%，顯示微短劇的受眾人群中，有近一半為中老年人。

中老年人的消費能力更不容小覷，有報告顯示，抖音、快手等主要微短劇平台上，41歲以上用戶佔比為36.3%，51歲以上用戶佔比也有18.9%，其中3成人每月線上消費逾2000元。

《南方都市報》從多個社交平台發現，至少50名網民曾表示父母對微短劇「中毒」，更指他們花費的金額從1000元至2萬元不等。一名受訪者更指，其父兩個月已儲值4000元，更「煲劇」至凌晨4時也不睡覺。