中年女主角與隱形首富首次見面相親後即決定結婚、霸道總裁愛上賣盒飯的阿姨……近期各種主打「黃昏戀」的微短劇戲碼走紅內地社交平台,中老年微短劇迎來了一波小井噴。有分析指出,伴隨年輕人消費降級,中老年觀眾成為了網上微短劇的絕對消費主力。有網民直言自己的父母「煲劇」成癮,每月儲值數千元訂閱。
▍中國組 ▍
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微短劇是指「單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有着相對明確的主題和主線、較為連續和完整故事情節」的網絡影視作品。微短劇的特徵是通過誇張的劇情衝突和情感共鳴,快速引起觀眾的注意。
去年市場規模達373.9億元
微短劇通常前面幾集可免費觀看,後面幾十集則需要儲值付費觀看,若想看完一部100集左右的微短劇,觀眾至少要儲值數十元甚至上百元(人民幣,下同)。
內地微短劇自2022年開始出現爆發式增長,「付費短劇」模式的出現,也令其月儲值金額實現快速增長。2023年,中國網絡微短劇市場規模達373.9億元,同比急升267.65%,外界預計2027年微短劇市場規模超過1000億元。
近月中老年微短劇異軍突起。在主流長劇中往往充當配角的中老年角色,在微短劇中越來越多地成為絕對主角。據微信公眾號「影視毒舌」梳理,該批微短劇包括戰爭劇《老炮兒之上陣父子兵》、苦情劇《金榜題名之母憑子貴》、《三子敬母》等。
其中最受歡迎的則是針對女性觀眾的「黃昏戀」愛情劇。這類微短劇作品中,以閃婚題材最多,比如《閃婚50歲》、《人到五十,閃婚霸總》及《閃婚媽媽》等。其中《閃婚50歲》在抖音上的話題播放量超過4.7億次。
內地「虎嗅網」分析指,中老年微短劇之所以會出現爆發式增長,是因為年輕人不斷消費降級,中老年群體正取代年輕人,成為消費中堅力量。
40歲以上用戶佔比達49.4%
有報告顯示,在2024年的微短劇市場中,40歲到59歲的用戶佔比高達37.3%,60歲以上的用戶佔比也有12.1%,顯示微短劇的受眾人群中,有近一半為中老年人。
中老年人的消費能力更不容小覷,有報告顯示,抖音、快手等主要微短劇平台上,41歲以上用戶佔比為36.3%,51歲以上用戶佔比也有18.9%,其中3成人每月線上消費逾2000元。
父母微短劇「中毒」通宵不睡覺
《南方都市報》從多個社交平台發現,至少50名網民曾表示父母對微短劇「中毒」,更指他們花費的金額從1000元至2萬元不等。一名受訪者更指,其父兩個月已儲值4000元,更「煲劇」至凌晨4時也不睡覺。
《南方都市報》從多個社交平台發現,至少50名網民曾表示父母對微短劇「中毒」,更指他們花費的金額從1000元至2萬元不等。一名受訪者更指,其父兩個月已儲值4000元,更「煲劇」至凌晨4時也不睡覺。
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