電商巨頭亞馬遜為了保持市場龍頭地位，計劃在網站設立專門銷售低價時尚及生活用品的區域，並允許中國商家直接向美國消費者發貨，藉此回應中國跨境電商平台希音（Shein）與Temu登陸美國的攻勢。
CNBC報道，亞馬遜舉辦活動邀請中國網商合作時，同場宣布消息，網站新成立的部分將主打無品牌商品，其中許多價格低於20元，從活動展示的模擬頁面可見，屆時出售的商品包括臉部刮痧按摩工具、綁臂沙袋、手機殼等各類商品。根據亞馬遜介紹，公司會負責將商品直接從中國運到美國，爭取在下單9到11天內，將包括送到消費者手中，這個做法與亞馬遜以往的策略不同，中國賣家多數依賴公司的配送服務，將貨物發送到美國的倉庫，然後再轉運給客戶。
亞馬遜表示，這項安排可為中國賣家節省成本，對方將首先供應小批量商品，測試市場反應。除了亞馬遜外，現在希音亦使用「按需製造」的類似模式，允許商家生產少量產品，在需求增加後才擴大產量。
近年來，電商新貴希音與Temu佔據越來越大的美國市場，以價格低廉的服裝、電子產品、家居用品吸引了大量消費者。希音原本來自中國南京，後來將總部遷往新加坡，Temu則是中國電商拼多多的子公司。
亞馬遜未有透露，其網站何時會推出新的版塊，但表示將在今年秋天開始接收商品。中國賣家在亞馬遜平台佔據相當大的份額，但由於競爭日益激烈，亞馬遜需要挽留當中的佼佼者，公司去年12月便宣布在深圳建立創新中心，而且在服裝單價低於20元時，大幅降低賣家需支付的平台費用。亞馬遜表示，去年中國賣家在平台銷售的商品數量增加20%以上，銷售額超過1000萬元的中國商家，數量則增加了30%。本報訊
