(徐秋穎 中國)
「只要幾塊錢，補腎又健脾」、「三甲醫生教你正確洗臉」…… 隨著人們養生保健意識的提高，醫療科普成了不少短視頻平台的「流量密碼」。然而，這些短視頻良莠不齊，很多來自不懂醫的「專職寫手」；而一些穿白大褂、有平台認證的「權威」醫生，也可能是被運營公司操縱的「擺拍演員」。
得益於短視頻的興起，醫療科普的傳播門檻明顯降低，醫生等專業人士也有了更多開展醫療科普及展示自我的機會。這原本是件皆大歡喜的事，但當部分由醫生出鏡的醫療科普視頻，從選題到腳本，再到話術，全由背後的運營公司主導，醫生實際成了被操縱的「流量道具」時，這顯然是對本該科學、嚴肅的醫療科普的一種扭曲，也是對醫生專業形象和公信力的嚴重消耗。
從媒體的最新調查來看，眼下不少醫生採取了與短視頻運營公司合作的新模式。客觀說，這種模式下，醫生製作科普視頻的效率得到提升，也省掉了很多後期成本。但是，這種模式在一開始就變得不再純粹。因為運營公司的加入，目的幾乎無一例外都指向了盈利，這與醫療科普的公益性質，形成了難以調和的衝突。
正是在這種被改變的初衷下，一些醫生的角色也發生了變化，從科普專業主體變成獲取流量的「工具人」。像不少參與該模式的醫生，只需要拿著運營公司提供的內容「照著念就行了」，徹底異化為了「演員」。
更值得警惕的是，為了攢出高流量視頻，不少運營公司不惜劍走偏鋒，或抄襲洗稿，或走「擦邊」路線，或危言聳聽販賣焦慮。不僅未能起到應有的科普作用，反倒拉低了整體互聯網醫學科普資訊的質量，甚至對受眾帶來誤導。此外，這些被運營公司操縱的醫學科普視頻的盡頭，往往是更隱蔽的「帶貨」。
因此，無論是從提升醫學科普嚴肅性的角度考慮，還是為有效壓縮醫生帶貨的灰色空間，對這類由運營公司主導的偽醫療科普短視頻，應該有針對性的規範，不能任由其大行其道。
