從「抽象網紅圈」的58歲「土味歌后」那藝娜，到「神秘感營銷」的蒙面歌手「旺仔小喬」，再到涉嫌抄襲翻車的何秋事……內地線下演出市場持續升溫，網紅開演唱會成為新潮流，甚至展開全國巡演。他們憑藉流量與爭議，在專業歌手領域掀起一場「非典型」演出狂歡。分析認為，這背後是網絡時代情緒消費的狂潮，粉絲們可能只是想收穫當面「玩梗」的快樂，和一段可以發在社媒上吸引眼球的有趣素材。
「退票！退票！退票！」每次演唱會現場，那藝娜的粉絲都會樂此不疲喊出這句特殊的「應援口號」。藉「土嗨風」抖音神曲《愛如火》爆紅的那藝娜，曾因《蘋果香》假唱，引發粉絲抗議高呼「退票」，誰知她竟巧妙地將「退票」變成應援暗號，把演唱會重心落在狂歡派對之上，主打「女王的使命是給所有人帶來快樂」理念，因此成為不少「00後」的精神偶像。
58歲那藝娜曾冒充俄人被官媒封禁
那藝娜的走紅路徑堪稱魔幻。2022年，她以「俄羅斯娜娜」身份通過短視頻濾鏡扮演俄羅斯人，吸粉200萬，後因「仿冒虛假人設」遭官媒點名封禁。兩個月後，她化身「大中國娜娜」以鄉土人設回歸，自費參加歌手選拔走紅。
今年5月起，那藝娜在北京、上海、杭州等一二線城市舉辦10多場全國巡演。雖然她有着「公牛般的嗓音」，會唱錯拍子，跟粉絲互動時把「雅思過7（分）」理解成「雅思過期」引發全場哄笑，但絲毫不影響其演唱會的火爆程度。從99元（人民幣，下同）到666元的門票，每場都售罄。她甚至登上《V Magazine》中文版封面，與華語流行樂歌手林俊傑、蔡依林同框，被粉絲稱作「Lady Nana」。
「不露臉也能開演唱會？」坐擁2300萬粉絲的網紅「旺仔小喬」，下月9日將全程佩戴面具在上海舉辦首場演唱會，近日亦引發熱議。年僅20歲的她，2020年起在社媒發布翻唱音樂作品，但從未公開露臉。她與韓紅、黃曉明等多位內地明星合拍唱歌，視頻點讚量超高。此次演唱會票價最低268元、最高968元的價格已近一線歌手。
顏值男主播個唱涉造型等抄襲翻車
不少人質疑蒙面演唱「怎麼知道是她自己在唱？」「這蒙面出來，買票有點冤大頭。」對此，主辦方華納音樂承諾通過技術手段確保真唱。
網紅開演唱會增加曝光度，有助於立人設，還能增強粉絲的黏性，但也有人因此翻車。上月擁千萬粉絲的顏值主播何秋事，在成都舉辦演唱會時就因服裝造型等多處抄襲，被罵上熱搜，網民戲稱為「拼好飯演唱會」。他因此10天內掉粉超過280萬，還被逼道歉。
內地網紅開演唱會已然成為新的流行趨勢。相較專業歌手和知名偶像，互聯網造星模式下誕生的網紅們，各自有着特定的目標受眾，既可以是忠實的粉絲，也可是尋求樂子的普通網友。分析指出，在社會壓力持續增大的環境之下，民眾願意為能夠滿足自身情緒釋放需求的場合買單，而網紅們精準地捕捉到了這一大眾心理。
《星島》中國組
