名宿劉國梁辭任中國乒協主席 成功用網絡流量為乒壇尋「錢途」

中國乒乓球名宿劉國梁辭去中國乒協主席職務。

新華社報道,中國乒乓球協會第十屆會員代表大會第二次會議在北京舉行。會議審議通過劉國梁辭去中國乒協主席職務的申請,選舉王勵勤為新任主席,高元義、馬龍為副主席,完成屆中領導班子調整。

現年49歲的劉國梁是新中國第一個男性大滿貫乒乓球手,也被形容為是國乒充滿智慧的少壯派教練,更是主導乒乓球項目市場化改革的操盤手。

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80年代末90年代初,瑞典球手瓦爾德內爾橫空出世,稱霸整個國際乒壇。直到孔令輝和劉國梁出現,屢屢在國際大賽當中成功狙擊瓦爾德內爾,這才讓中國乒乓重新回到奪冠行列。

劉國梁利用社交媒體和流量,增加公眾對中國乒乓球的認識和支持。
劉國梁利用社交媒體和流量,增加公眾對中國乒乓球的認識和支持。

 

劉國梁成為中國乒乓球壇的改革者。
劉國梁成為中國乒乓球壇的改革者。

 

劉國梁26歲便退役。
劉國梁26歲便退役。

 

劉國梁辭去中國乒協主席職務。
劉國梁辭去中國乒協主席職務。

 

劉國梁辭任中國乒乓球協會主席。新華社
劉國梁辭任中國乒乓球協會主席。新華社

 

劉國梁和他的弟子。
劉國梁和他的弟子。

 

劉國梁改革中國乒乓球的形象。 新華社
劉國梁改革中國乒乓球的形象。 新華社

 

劉國梁(右二)。
劉國梁(右二)。

 

與孔令輝合力令中國稱霸

年輕的劉國梁帶著一手獨創的直拍橫打,配合高水平技術,成為瓦爾德內爾的剋星,繼而達成國乒男隊第一個大滿貫,不過種種原因下,劉國梁於26歲就選擇退役,之後就投身執教之路。

2012年倫敦奧運會之後,劉國梁正式成為國乒總教練,並正式開啟了自己的改革之路。而對國內乒超比賽,現場觀眾稀少,轉播賣不上價,拉贊助也只能靠人情;國際乒聯的巡回賽,也同樣面臨關注度低,獎金收入少的難題。

2016年里約奧運會成轉捩點

為了推廣乒乓球的熱度,自稱「不懂球的胖子」的劉國梁不僅主動讓各個教練和隊員在社交媒體上活躍營業,增加球迷的關注與好感,還多次將國乒隊伍拉進高校校園,與大學生面對面親密互動,甚至還動用了一些私人關係,讓國乒球星們參加各種商業推廣,以及嘗試逐漸火熱的電視綜藝。

直到2016年里約奧運會,短視頻、流媒體大規模入場體育轉播之後,劉國梁精心設計宣傳策略,成為流量的最大贏家。

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