港股兩年前經歷低潮、甚至出現「遺址論」，但隨着去年表現逐漸回穩，不少企業也借助本港上市這個平台，以擴張業務及增加知名度，其中以「古法黃金」為賣點的老鋪黃金（6181）去年6月登陸港股，股價至今累漲逾16倍之餘，公司高層相關人士更向《星島頭條》透露，在港上市是其快速增長的一個關鍵，帶來了許多關注，並對發展有利，連同國際金價上漲等外部因素，讓公司在2024年形成破圈效應。
相關文章：老鋪黃金變「金舖愛馬仕」 市值狂飊10倍 代購也日賺上萬 解構大排長龍買金之謎
上市9個月 股價累漲逾16倍
老鋪黃金去年6月28日在港上市，發行價為每股40.5元，截至本周一收報698元，即在9個月時間累漲逾16倍，雖然較高位798元已見回落，但目前仍是港股中每股股價最貴的「一哥」，總市值則達1,175億元，較周大福的972億元更高。公司早前更發盈喜，預計2024年淨利潤為14億至15億元，按年增約236%至260%。
根據老鋪黃金高層相關人士透露，香港IPO對公司發展是一個重要節點，令品牌被更多消費者認識，尤其是從2024年發行到年底呈現的股價漲幅，吸引了眾多金融人士及相關行業人士注意，並恰巧這些人士正是公司的目標客群，實現了從資本市場轉移到對品牌本身的關注。
事實上， IPO還為老鋪黃金打下「出海」基礎。招股書顯示，在上市完成後的兩年內，公司會在東南亞市場拓展5間新店。相關人士又透露，新加坡門店是除了港澳之外，海外市場的第一間門店，希望將消費人群拓展到華人消費者及受華人文化所影響的消費群體。
股價上漲背後，金價上漲也是一個助力。國際金價自2024年開始持續向上，且不斷創新高，去年全年以美元計價累漲達26%，上周五（14日）更首次突破每盎司3,000美元大關，一度觸及3,005.08美元。市場亦普遍預測，升勢還只是開始，其中瑞銀料金價有望達每盎司3,100至3,200美元。
獨特定位受惠消費習慣改變
與此同時，全球奢侈品銷售額遇上15年來最差情況。諮詢公司貝恩（Bain & Company）一份報告預計，2024年全球個人奢侈品消費下滑2%，且高端消費品市場在過去兩年中減少了約5,000萬消費者，主因年輕消費者正遠離傳統高端消費品。有業內人士亦分析，隨着消費者越發理性，對品牌溢價的支付慾望降低，如果奢侈品本身無法滿足消費者真正需求，並反映出與其高價所匹配的獨特性，即使是對價格不敏感的高凈值人群也不會為其「埋單」。
老鋪黃金相關人士亦指，2024年高端消費者消費心理發生變化，更追求產品本身價值，且需要足夠的情緒價值、產品獨特性和差異度。在此背景下，眾多國際奢侈品消費者注意力轉移到黃金產品，並主動尋找黃金領域的高端品牌定位產品，正好老鋪黃金的中國文化定位，承接到這波消費需求。此外，自媒體上的自發傳播加上網紅明星的佩戴，也進一步加速影響力傳播。
相關文章：
