2001年Netflix韓劇《魷魚遊戲》引發全球熱潮，續集《魷魚遊戲2》定於今日南韓下午5時（香港下午4時）公開。Netflix策劃超大型全球宣傳，臨近播映，各國地標景點均可見「木槿花開了」（即「一二三紅綠燈」）遊戲的巨型殺人公仔「英熙」現身，還有許多穿粉紅連身衣、佩戴○△□圖案面具的「工作人員」和穿上綠色運動衣的人「參賽」、留影，氣氛相當熱鬧。
粉絲熱烈參與活動如慶典
本月初，法國巴黎香榭麗舍大道舉辦了一場一二三紅綠燈比賽，456名參賽者清一色穿上綠色運動服跑向終點線。印尼耶加達也在一個體育場館辦一二三紅綠燈比賽，從現場照片看來粉絲玩得盡興。美國洛杉磯則舉辦4.56公里跑，獎品是試映會門票，吸引1600多人參加。
在意大利水城威尼斯的一個碼頭上，一群粉紅連身衣「工作人員」整齊列隊，旁邊水中躉船站着一個巨型「英熙」，用韓語唱着「木槿花開了」。澳洲悉尼港、曼谷昭拍耶河等，也界各地都有巨型「英熙」的蹤影。
「英熙」到處遊船河
除了強勢宣傳，Netflix還將《魷魚遊戲》躍升為智慧財產權（IP）事業，與全球品牌合作，被譽為「營銷教科書」。Netflix與美國、日本、西班牙、澳洲、印度等20多間全球企業合作，推出魷魚遊戲相關商品和定製廣告。
外語學習軟體Duolingo設計了「學習韓語，否則會受到懲罰」的活動，又將劇中金句加入韓語課程，一段內容為逃學韓語被魷魚遊戲工作人員抓走的廣告大歡迎，YouTube播放達205萬次。 在Google搜尋「魷魚遊戲」的話，也可以玩「木槿花開了」的遊戲。
利用IP合作攻陷全球
Netflix消費者產品部門高階經理吳素英說：「《魷魚遊戲》第二季準備成為超越一部內容的韓國文化慶典」，「與美食、美容、時尚等各個領域的企業建立了合作關係，在海外也能流通」。
《魷魚遊戲》於2021年9月上映後全球大熱，成為Netflix觀看量最高的劇集，累計觀看時長超過22億小時。劇集製作費僅2140萬美元（約1.67億港元），結果收益驚人，彭博社估計獲利高達9億美元（逾70億港元）。
