AI與真人睇齊︱北京首訂指引監管直播帶貨 禁宣揚不實資訊

近日,北京當局宣布對直播帶貨平台及其經營者作出規範,包括利用人工智慧(AI)技術合成的虛擬影像和內容也須合符指引。直播帶貨於近年成為可牟利的新興行業,但同時也出現詐騙、散布不實資訊、引導不良輿論等問題。

新華社報道,北京市市場監管局於上周五(9日)發布《北京市直播帶貨合規指引》,正式對直播帶貨作出監管,當中列明AI生成的內容也受到相關指引規管。相關指引旨在保障消費者權益,加強經營者的守法意識,並有利行業有序地競爭。

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奧運跳水冠軍全紅嬋的16歲哥哥亦曾直播帶貨。(微博)
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內地演員鹿晗直播帶貨。(微博)
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象棋名宿許銀川在退休後經常為不同產品直播帶貨。(微博)
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有人穿着軍裝帶貨,有網民稱其不配當軍人。(微博)
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有網紅推銷食品,直播期間吃下大量食物。(微博)
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告絕誤導消費者等不良現象  

根據指引,直播帶貨相關的人員有公眾影響力,應當堅持正確的政治方向、輿論導向和價值取向,不得違反公序良俗或者故意製造社會輿論等開展商業營銷。另外,亦應自覺反對違法失德、流量至上、畸形美感、「飯圈」亂象、拜金主義、食物浪費、泛娛樂化等不良現象。

在直播中發布商業廣告,亦應依規定嚴格把關。例如不應以介紹健康、養生知識等形式為名,實則宣傳保健食品或相關食品廣告。商業廣告亦必須真實,無詐騙成分,如不得含有必定升值或投資回報的承諾等。

另外,促銷活動中,比較價格的資訊應當真實準確,例如不得以「全網最低價」等不實表述誤導消費者。

網紅太原老葛被指利用直播帶貨詐騙佣金,金額達900萬元。(微博)
網紅太原老葛被指利用直播帶貨詐騙佣金,金額達900萬元。(微博)

 

AI生成的內容同樣受指引所規範。(網絡圖片)
AI生成的內容同樣受指引所規範。(網絡圖片)

 

直播帶貨於新冠疫情時興起,帶貨者利用網絡直播作為渠道,推廣並銷售商品或服務。一度成為熱潮,但由於其新興的性質,並未有法例加以監管。

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