(趙志疆 中國)
不想看電視開機廣告有多難？多個品牌電視的用戶無法自行關閉開機廣告，有的要致電並提供設備序列號等信息；有的需師傅上門關閉；還有的要聯繫線上客服、且2-3個工作日才可關閉。
以前，打開電視機首先映入眼簾的是節目，但現在撲面而來的卻是廣告。這些不請自來的廣告，短則十幾秒，長則幾十秒，躲也躲不過，關又關不掉。有研究報告調查顯示，接近90%的被調查者表示，自家智能電視含有「開關機廣告」；約73%的被調查者對待開機廣告表示「一秒都不能忍」；約79%的用戶認為開關機廣告需要改進。
雖然「一秒都不能忍」，不想看到的廣告卻「一個都不能少」，問題到底出在哪裡？一言以蔽之，利益驅使。今年5月1日起，《互聯網廣告管理辦法》正式施行，其中對智能家電、導航設備等屢屢彈出廣告等問題，明確作出相應規制。儘管如此，想拒絕電視開機廣告依然困難重重，對於中老年電視觀眾來說，這些規定極不友好，即使是年輕觀眾，對繁瑣的設置也會望而生厭。
伴隨著網絡技術的快速發展，電視機已全面進入智能時代。然而，看電視卻變得越來越困難。打開電視，開機廣告撲面而來，熬過了開機廣告，「套娃」式收費接踵而至：電視內置會員、視頻平台會員、少兒會員……五花八門的套路令人無力吐槽。究其原因，互聯網電視產業鏈條長、參與主體多，太多商業機構都想分一杯羹。
數據顯示，2022年，中國電視銷量只有3634萬台，創下近十年來的銷量最差。到2023年上半年的總銷量只有1467萬台。電視市場持續低迷，原因固然是多方面的，但也未嘗不是消費者「用腳投票」的結果。近年來，智能電視的硬體一路
升級，但消費體驗卻一路走低，即使廠商紛紛降低終端售價，依然無法挽回頹勢，甚至因此陷入惡性循環：因為市場萎縮，所以涸澤而漁，進而導致市場進一步萎縮。
追求科技向上，不應忘記以人為本，還公眾一個清爽的看電視體驗，刻不容緩。
