蘋果計劃在中國及亞洲其他地區進一步加強零售網絡建設，同時改造美國和歐洲的現有店面，以此擴大和振興其零售連鎖業務。
新浪財經引述知情人士透露，到2027年這家iPhone製造商將在整個亞太地區開設15家新店，在歐洲和中東開設5家新店，在美國和加拿大開設4家新店。該公司還準備對亞洲的6家店、歐洲的9家店以及北美的13家店升級或遷址。總體來看，該公司未來4年新建、搬遷或改造的店面總數將達到53家。
蘋果計劃為其22年歷史的零售業務注入一些新鮮活力，這目前已經成為全球最受尊敬的連鎖店之一，但近年來同樣也受到疫情、客服和勞資糾紛等問題的困擾。這項計劃旨在在印度等成長型市場進一步樹立蘋果的品牌形象，同時為歐美消費者帶來更好的體驗。
知情人士表示，蘋果正在討論或開發的新店中，最引人關注的包括印度的3家門店、馬來西亞的第一家蘋果店以及巴黎Opera購物區的老店升級計劃。該公司還將很快在英國倫敦巴特西發電站的當地新總部附近開設新店，並計劃在美國邁阿密選址開店。此外，該公司還有意在上海靜安寺廣場開設新的旗艦店。
部分新店的未來選址及開店時機還處於內部預測或提議階段，因此最終有可能被推遲，甚至完全取消。不過已經有許多店面處於推進過程中，蘋果已經與房東簽署租賃協定。目前蘋果在26個國家或地區擁有超過520家門店，其中約有一半位於美國。蘋果店的單位面積利潤率在業界表現卓越，但蘋果開店的主要目的並非銷售商品，而是樹立品牌形象。公司的大部分收入都來自電商網站等其他渠道。儘管如此，實體店依然是客戶在新品發布時購買蘋果產品、獲得技術支持和參加各種活動的重要場所。
根據內部配置劃分，蘋果共有四類零售店：位於商場內的標準蘋果店、位於戶外購物中心或城市街道上的「蘋果店+」、位於重點地區且設計獨特的旗艦店，以及規模最大、運營費用最高的「旗艦店+」。內部數據顯示，標準蘋果店通常每年貢獻逾4000萬美元營收，而蘋果店+超過4500萬美元，旗艦店超過7500萬美元，旗艦店+超過1億美元。
蘋果此次擴張的重點集中在亞太地區，到2027年將新建或翻修21家店。這一市場在去年為蘋果貢獻約1300億美元營收，佔比約為三分之一，而印度等國家已經成為該公司的重要增長引擎。蘋果今年4月在印度開設了第一和第二家門店。
今年晚些時候，蘋果計劃在中國溫州新開一家購物中心店，同時還將升級上海的南京西路旗艦店，並將在韓國新增兩家店。韓國是蘋果主要競爭對手三星電子總部所在地，此次擴張將把蘋果在韓國的店面總數增至7家。
