萬寧內地逾120間實體店 明年1月15日全線停運

萬寧中國昨晚於官網公告宣佈,線下及線上門店將停止營運,其中線下門店最後營業日為明年1月15日,線上萬寧官方商城(小程序)則於本月28日停止營運,而線上萬寧天貓旗艦店、線上萬寧天貓保健品專營店、線上萬寧京東旗艦店、線上萬寧拼多多旗艦店將在本月26日停運,呼籲會員盡快處理積分。

萬寧中國:業務戰略調整 轉戰跨境商城

公司指出,內地門店關閉是業務戰略調整需要,而後續將轉戰跨境商城,其中跨境官方商城(小程序)、萬寧跨境天貓旗艦店、萬寧跨境京東旗艦店、萬寧跨境拼多多旗艦店將繼續提供服務,持續帶來香港門店同款的跨境好物。

萬寧中國昨晚於官網公告宣佈,線下及線上門店將停止營運,其中線下門店最後營業日為明年1月15日。
萬寧中國昨晚於官網公告宣佈,線下及線上門店將停止營運,其中線下門店最後營業日為明年1月15日。

 

萬寧中國昨晚於官網公告宣佈,線下及線上門店將停止營運。
萬寧中國昨晚於官網公告宣佈,線下及線上門店將停止營運。

 

內地消費者:一直以為它早就退出

現時「萬寧關閉內地所有門店」登上微博熱搜榜第8位,有內地消費者表示,自己第一次接觸萬寧市在香港,認為萬寧在香港是「剛需型藥妝便利商店,門市密度高、面積不大」,對比之下,內地門市與香港門市邏輯不同,賣的東西還與屈臣氏、Sephora及電商平台高度重合,完全沒有差異化,「根本無法面對高度內捲且被電商重構過的內地零售環境。」另有在廣州的消費者表示,「我一直以為它早就退出了,剛來廣州的時候到處都有萬寧,現在好久沒看到過了。」

 

 

萬寧內地門市高峰期逾200間

據官網資料顯示,萬寧作為香港最大型的健與美產品連鎖店,擁有超過320間分店遍布港澳,在內地店舖數目一度有逾200間,現時則有逾120間。

翻查資料,萬寧自2004年進入內地市場,於10月9日在廣州天河城廣場開設首家旗艦店。此後逐步擴展,在華北、華東、西南市場開設了門市。 2011年,萬寧在內地店數超過200家,涵蓋33個城市。 內媒報道,萬寧於2014年曾計劃進行擴張,當時其高層表示,萬寧將於未來3年在內地市場淨增至少300家門市,即每年新開100家店。

2020年萬寧於上海最後一家門店關閉,部分貨架上的貨品已經售罄。(來源:第一財經)
2020年萬寧於上海最後一家門店關閉,部分貨架上的貨品已經售罄。(來源:第一財經)

 

 

不過,內媒《第一財經》報道指出,2020年萬寧在中國的實體店已縮減規模,北京、上海及四川等地區有多間門市關閉。報道引述消息人士稱,由於實體店成本高及各類競爭加劇,使萬寧這類「健與美」連鎖店受挫,加上當時受疫情影響,最終讓萬寧選擇關店止損。

另外,該消息人士指出,萬寧近年欠缺內地本地化管理,難以吸引年輕消費者;面對競爭對手屈臣氏有近4,000家門市規模優勢,萬寧已處於下風。隨著電商崛起,包括屈臣氏在內的眾多實體零售商同樣面臨轉型挑戰。

 

據萬寧母公司DFI零售集團2024年業績公告,由於業務重心從線下門市轉向線上管道,萬寧中國同店銷售額下降,這導致其大部分線下門市關閉。

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