音樂串流平台Spotify宣布為其免費方案用戶提供一項重磅新功能：在限定時間內點播特定歌曲。這項自本週一開始全球推送的更新，改變了以往免費方案只能隨機播放的限制，旨在提升龐大的免費聽眾群體的用戶體驗，此舉也被認為是在假日廣告旺季到來前，吸引更多用戶互動的策略。
新功能的運作與限制
根據《Business Insider》引述Spotify的最新政策，免費用戶將不再局限於隨機播放歌單。他們現在可以直接搜索並播放自己想聽的任何一首歌曲，也可以點擊朋友在社交媒體上分享的歌曲連結直接收聽。然而，這項新福利並非無限制。據報導，免費用戶每天將會獲得一段固定的「點播時間」，一旦當日的額度用完，播放模式將會恢復到過去的隨機播放，並且每小時可跳過的歌曲次數也將受限。
商業考量與時機
此項功能升級的背後有其商業考量。目前，在Spotify高達近7億的月活躍用戶中，約有60%是依靠廣告支持的免費用戶。此次更新恰逢第四季度假日購物季之前，這是Spotify廣告收入的傳統旺季。通過提供更具吸引力的功能來增加免費用戶的活躍度和使用時長，Spotify有望能吸引更多廣告商的投入。
公司增長概況
儘管Spotify此次向免費用戶示好，其付費訂閱業務依然保持著強勁的增長。根據該公司七月份發布的財報，其付費訂閱用戶數同比增長了12%，免費用戶數也增長了10.5%。公司整體營收同比增長10%，達到42億歐元，其股價在過去一年中更是上漲了超過一倍，顯示出市場對其商業模式的信心。
常見問答Q&A
問：Spotify的免費方案有什麼新變化？
答：免費用戶現在可以在限定時間內，像付費用戶一樣搜索並直接播放特定的歌曲。在此之前，免費用戶大多只能隨機播放歌單。
問：這個新功能有任何限制嗎？
答：有，存在一個關鍵限制。免費用戶每天會獲得一段固定的「點播時間」。當您用完每日的額度後，播放模式將會退回至傳統的隨機播放，且每小時能跳過的歌曲次日也有限制。
問：這個「點播時間」有多長？
答：Spotify官方尚未公布每日「點播時間」的具體時長。
問：為什麼Spotify現在要做出這個改變？
答：文章暗示，此次變更的時機可能與商業策略有關。第四季度是假日季，也是Spotify廣告收入最高的時期。這項新功能可以提升免費用戶的活躍度，從而對廣告商產生更大的吸引力。
