一份遠遜於預期的業績指引，疊加對美國消費疲軟的悲觀評估，讓一度風靡的休閒鞋品牌製造商Crocs股價遭遇重創，公司正面臨消費者熱情退潮和宏觀經濟逆風的雙重夾擊，管理層承認，其客流量下降，甚至「不去商店了」。
華爾街見聞報道，近日在發布了令人失望的業績展望後，這家「洞洞鞋」製造商的股價在華爾街收市時暴跌29.2%，觸及近三年來的最低點。這也是其自2011年10月以來最沉重的單日打擊。該公司警告稱，第三季度營收預計將同比下降9%至11%，這與路透社調查中分析師普遍預期的輕微增長背道而馳。
Crocs首席執行官Andrew Rees在與分析師的電話會議上直言不諱地表示：「我們看到美國消費者在非必需品支出方面表現得非常謹慎……他們不買了，甚至都不去商店了，我們看到客流量在下降。」
Rees預計，這種影響將在批發和奧特萊斯業務中感受最為嚴重，這些渠道更受低收入消費者的歡迎。他補充說，消費者正面臨當前和未來潛在的價格上漲，這可能會進一步拖累消費意願。
這一事件不僅是Crocs自身的挑戰，也折射出更廣泛的消費市場正在經歷的寒意。Crocs管理層傳啊遞出的最明確信號是，美國消費者的錢包正在收緊，尤其是那些對價格更敏感的群體。
除了外部的消費逆風，Crocs還面臨著一個更根本的挑戰：曾極大推動其增長的「醜鞋」時尚潮流可能正在降溫。
Rees在會議上承認，消費者的品味正在發生變化，運動鞋履的風潮正再度興起。
展望未來，他認為2026年的足球世界盃和2028年的洛杉磯奧運會等大型體育賽事，將更有利於耐克和阿迪達斯等傳統運動品牌，這暗示著Crocs可能面臨來自運動時尚領域的更激烈競爭。
與此同時，一筆巨額收購的後遺症正在顯現。財報顯示，在截至6月30日的第二季度，Crocs淨虧蝕4.923億美元。這主要是由於公司對其以25億美元收購的休閒鞋品牌HEYDUDE計提了超過7億美元的減記。
儘管當季營收同比增長3.4%至11億美元，符合分析師預期，但巨額虧蝕暴露了公司在業務整合與價值評估上面臨的困境。
此外，關稅政策壓力也給公司未來蒙上陰影。首席財務官Susan Healy透露，基於目前的採購地點，關稅政策預計將在今年下半年給公司帶來約4000萬美元的衝擊，年度影響則高達9000萬美元。為應對成本上升，公司正在減少折扣力度，但此舉也可能進一步抑制銷量。
