內地外賣市場爆發史上最激烈價格戰。阿里巴巴（9988）近期啟動代號「淮海戰役」的百日補貼計畫，豪擲500億元人民幣強攻外賣市場。據悉，阿里將每周六定為「衝單日」，動員全集團資源力爭日定單突破1億單。7月5日首個衝刺日，淘寶閃購憑藉「15元減11元」等重磅優惠，創下8000萬單的驚人成績，較旗下餓了麼去年同期日均定單量激增近3倍。美團（3690）迅速反擊，當日緊急推出「奶茶小食0元購」等優惠，單日定單量更突破1.2億單，刷新行業紀錄。市場消息透露，美團管理層當日上午才臨時決定加碼應戰，反映競爭已達白熱化。京東（9618）亦不甘示弱，宣布投入百億元推行「雙百計畫」。
宏高證券投資經理梁杰文分析，這場補貼大戰實質是對即時零售萬億市場的戰略布局。商務部數據顯示2023年內地即時零售規模達6500億元，預計2025年突破1萬億元，2030年更上看2萬億大關，年增長率超過15%。「美團在外賣市場一家獨大的局面，逼到其他玩家要落重本搶客。」梁杰文指出，若美團保持壟斷外賣市場，在即時零售將具備顯著優勢，對其他競爭對手構極大威脅。
十大巨頭中半數涉足即時零售
除了三大巨頭，即時零售的戰火也蔓延至第二梯隊。抖音已多次升級「小時達」服務，拼多多旗下「多多買菜」亦傳將於8月加入即時配送戰場。目前內地十大互聯網巨頭中，已有半數涉足即時零售。
梁杰文料不排除出現併購重組
對於市場前景，梁杰文認為官方雖關注過度「內捲」，但目前仍屬自由競爭階段，企業料將持續投入。「最終可能三分天下，亦不排除出現併購重組。」他預測今輪競爭或較上輪美團與餓了麼、百度外賣之戰更持久，因涉及即時零售的長遠發展，企業願投入更多資金搶佔先機。
