AMC最新發布的聲明稱，計劃從7月9日起，在每周三將美國的電影票價減半，以吸引更多人在周末之間前往影院觀影。根據公告，此次優惠活動將以普通成人晚間電影票的正常價格為基礎。即便在配備巨幕等特效廳的影城，觀眾仍可享受半價優惠，僅需支付少量附加費。
該聲明證實了早些時候的相關報道。據新浪財經綜合報道，回顧往昔，AMC院線在疫情最嚴重時瀕臨破產。上周其報告稱，今年第一季度門票收入同比下滑 11%，除疫情因素外，這已是該行業自1996年以來最糟糕的同期表現。
過去二十年間，隨著流媒體的發展，美國電影市場觀影人數持續下降，自2002年起票房收入已減半。為此，美國連鎖影院紛紛通過提高票價及零食價格來彌補損失。不過，AMC院線首席CEO亞當．阿隆(Adam Aron)表示，第一季度的票房低迷只是「個例，且已自我修正」，這主要得益於第二季度諸如華納兄弟探索電影公司推出的《我的世界大電影》和《罪人》等熱門影片的上映，自4月1日以來，票房市場持續火熱。未來幾周，還有多部潛在的賣座大片將與觀眾見面等。此外，凡是在6月底和7月初上映的電影，都將享受折扣優惠，不過這些折扣僅限於AMC的忠誠會員。
目前，AMC院線已為會員計劃的會員提供周二折扣票價，在紐約、洛杉磯等市場，其常規票價通常超過20美元。此次五折促銷實質是將高端定價策略階段性回檔，既測試價格敏感型觀眾回歸意願，也為暑期檔大片造勢。
不過，這種以價換量的打法能否逆轉行業頹勢仍存疑：畢竟過去二十年，北美影院更多通過IMAX、4DX等高端影廳提價實現單位營收增長，而非單純依賴客流量提升。
隨著流媒體平台持續蠶食傳統觀影場景，這場持續至8月底的票價保衛戰，或將成為檢驗院線經濟模式韌性的關鍵戰役。
