全球快時尚巨頭Forever 21或將走入歷史。在鼎盛時期，該品牌在全球有800多家門店，現在，其美國運營商計劃關閉大約200家門店，及其位於洛杉磯市中心的總部。這些舉措是即將到來的破產申請的一部分，也是六年來的第二次破產申請。
洛杉磯時報報導，根據提交給加州就業發展部的監管文件，從4月開始，Forever 21洛杉磯總部的近360名員工將被解雇，其中包括首席財務官。
目前該公司由Authentic Brands集團和Simon Property集團經營。行業分析師列舉了Forever 21陷入困境的幾個原因：擴張太快、未能跟上快時尚趨勢的變化、來自線上零售商的競爭。
1984年，韓國移民夫婦Do Won Chang和Jin Sook Chang在洛杉磯高地公園（Highland Park）開設了第一家名為Fashion 21的服裝店，面積僅900平方英尺。他們憑藉對時尚趨勢的敏銳把握和快速供應鏈，迅速取得成功，第一年銷售額達到70萬美元。隨後，品牌更名為Forever 21，開始以快時尚模式運營，提供價格實惠、緊跟潮流的服裝。
在接下來的幾十年，Forever 21迅速擴張，平均每六個月新增一家門店，主要位於購物中心。2005年，公司以3300萬美元收購了Gadzooks連鎖店，兩年內門店數量翻倍，達到400家。到2015年，Forever 21在全球擁有超過800家門店，銷售額達到44億美元的峰值。品牌的成功，歸功於其快速回應時尚趨勢的能力和高效的供應鏈管理。
隨著公司擴張，Forever 21也面臨多方面的挑戰和爭議。其中包括勞動關係問題和安全隱患。2001年，亞太裔美國法律中心和工人宣導組織服裝工人中心起訴Forever 21，指控其違反勞動法，涉及工資低於最低標準、工時記錄不實等。雖然Forever 21否認這些指控，但此事引發了為期三年的抵制活動，最終於2004年達成和解。此外，2012年，Forever 21的一些供應商被發現違反聯邦法律，存在工資和記錄保存方面的問題，導致勞工部對其發出傳票。
過度擴張和零售環境的變化，最終導致Forever 21在2019年首次申請破產。公司宣佈關閉美國境內多達178家門店，並退出歐洲和亞洲的部分市場。儘管如此，Forever 21在破產後仍試圖維持運營，並在2020年2月被一組投資者收購。
然而，面對快時尚行業的激烈競爭和消費者行為的變化，品牌的未來仍充滿不確定性。線上零售商Shein和Temu成為了快時尚的根本領導者，這些品牌以更低的價格提供更多產品，Forever 21的價格難以與電商相競爭。在疫情之前，購物中心是青少年社交、用餐和購物的地方。現在，隨著所有世代都習慣於網購，購物中心不再是一個受歡迎的目的地。
根據KTLA報導，除了洛杉磯總部外，Forever 21在加州的多家門市也將關閉，包括河濱市、安大略、Rancho Cucamonga、Montclair、Santa Ana、Lakewood、喜瑞都、橙縣。目前這些門店正在進行清算折扣銷售。這個曾經風靡全球的品牌，或許即將走入曆史。洛杉磯訊
Forever 21再次申請破產，洛杉磯總部或將關閉。官網截圖
2019年洛杉磯聖莫尼卡廣場的Forever 21商店。洛杉磯時報
