在剛過去的假日季期間,消費者趁著商家激烈割價,購入不同商品。國際信用卡機構Visa和萬事達卡(Mastercard)最新數據顯示,服裝、鞋類和珠寶支出的增幅最大。有專家認為,在新冠疫情期間遙距上班的僱員,現在因被下令重回辦公室忙著添置合適的服飾。據NBC新聞報道,Visa數據顯示,剛過去的這個假日季服裝和配飾刷卡額上漲5%。萬事達的數據也表明,服裝支出額增長3.6%,與電子產品的3.7%持平,而網上刷卡額更增長了6.7%。Adobe表示,電子商店在假日季提供的折扣高達23%,刺激在線服裝銷售額比去年同期高出近10%,達到456億元。
行業專家稱,原因之一是亞馬遜和摩根大通等僱主在疫情結束後陸續要求員工回到辦公室,而花旗集團、沃爾瑪和UPS過去一年中也有類似要求,因此許多員工只好改變平時穿著運動褲開會的習慣。
伊利諾州造型師羅倫(Avri Lauren)估計,她的客戶中超過1/4請她幫忙物色工作服裝,並稱這種趨勢在近期有所加速。她補充說,客戶願意大手購入可一周穿多次的主打產品,並對主打品質及可持續性的品牌產生了濃厚興趣。
零售分析師表示,為了滿足顧客對某些服裝的更換需求,一些品牌一直調整產品策略,例如推出可配搭穿著出席不同場合的上衣。不過,即使被要求重回辦公室,消費者在更新衣櫥時仍然謹慎行事。專家稱,並非所有零售商都在假日季取得了成功。許多零售商不敢把價格抬得太高,以免客戶轉向Shein等超便宜在線競爭對手。過去幾年,服裝價格一直極為穩定,從2023年11月到2024年11月,服裝價格僅上漲1.1%,雖然由於通脹,鞋類價格僅上漲0.7%,落後於整體消費品價格2.7%。本報訊