金融網紅興起，一些深受歡迎的金融網紅隨時坐擁過百萬追隨者，影響力不容小覷。不過金融網紅發布的內容可能會涉及投資意見、推廣，甚至特定建議。投資者及理財教育委員會（投委會）表示，投資者對於他們訊息應謹慎思考，切勿輕率地跟隨他們的意見做投資。
逾7成人經社交平台接受投資資訊
投資時時常需要尋求專業投資意見，例如部分投資者會會諮詢投資顧問。不過投委會指崔，現在有不少人，特別是年輕人會轉向金融網紅。根據該會於2023年發表的《零售投資者研究2023》，72%受訪者表示會透過網上論壇、社交媒體平台、通訊軟件等接收股票投資相關資訊，其中更有超過9成30歲以下的青年投資者表示會參考社交媒體上的投資資訊。
在社交媒體盛行的世代下資訊更為流通，投資者確實較過去容易獲取繼而信納投資意見。投委會的研究又指出，上述會參考社交媒體接收股票投資資訊的投資者當中，三分一表示「經常」或「有時」會跟從社交媒體上的投資建議作投資決定。
成功的金融網紅通常能夠把投資理財說得生動有趣，例如加入各種視聽效果、互動和遊戲元素等，增加內容的吸引力。然而，投委會認為，若果把金融網紅的投資意見作為投資決定的根據，就要審視有關投資意見的質素。投資意見是重要的資訊，故資訊來源，資訊是否實用、客觀持平，以及真實無訛，投資者都必須深思，客觀分析。
投資意見和推介的背後需要有大量的分析和數據支持。無論是看傳統的分析員，還是金融網紅的投資建議，都需要仔細了解背後的分析和理據。金融網紅不需要考牌，也不需要有相關的工作經驗，要小心評估他們的投資意見是否可信和可靠。如果盲從錯誤的投資意見，有機會增加投資風險。
或隱藏推銷成份
投委會表示，分享是社交媒體的主要特點，可能人們或會假定金融網紅發布的內容都屬於個人分享，未必會思考其動機。金融網紅發布的內容有可能隱藏推銷，若果金融網紅就推銷某些投資產品而收取報酬、佣金或贊助，卻沒有作出相關披露。那麼，追隨者將難以判斷有關內容是否客觀和持平，會有被誤導的風險。
投資意見向來需求殷切，過往不少騙徒看中此點，在社交媒體上假藉分享個人經驗和心得，提供一些投資資訊和貼士，營運投資騙局，例如「唱高散貨」。在追隨金融網紅和投資群組時，我們需要留有關的騙局風險。常說投資是一件很個人的事情，需要考慮自身情況，例如投資目標、風險承受能力和投資年期等，並要有獨立的分析。對於金融網紅的投資意見可用作參考，幫助自己多方面分析。
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