京東（9618）昨日透露創始人劉強東本周內將於京東APP上開啟直播，今日（16日）京東正式宣佈，劉強東會以「採銷東哥」AI分身的形式，於今日傍晚6時18分在京東APP進行首次直播，並同時亮相京東家電家居和京東超市的2個採銷直播間。
京東指，是次AI分身直播該視由京東言犀提供技術支持。劉強東在京東官方公眾號中表示，該AI分身亦將在直播間分享美食、讀書及生活等方面的心得。
早前京東宣布，投入10億元人民幣現金和10億流量作為獎勵，吸引更多原創作者和優質內容機構入駐。
內容消費正成為各平台爭奪關鍵賽道
事實上，京東在內容生態的布局早已開始。視頻內容方面，京東去年開始主打「親測」，內部數據顯示，數萬達人圍繞「親自試用+評測」創作了幾千萬個視頻，在訂單、用戶規模及時長等指標都同比增長30倍，且今年一季度，仍然以同比100%的速度增長；直播布局方面，2023年京東11.11期間，京東採銷直播間總觀看人數突破3.8億。
除京東外，阿里巴巴也向內容電商發力。在2024淘寶內容電商盛典上，淘天集團內容電商事業部總經理程道放宣布，2024年淘寶直播將新增百億現金投入、千億流量，真金白銀在內容電商加大投入。
最新發布的《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》亦顯示，有約71%的受訪用戶因為看短視頻和直播進行網上購物，超過40%的互聯網用戶認為短視頻和直播是他們的主要消費渠道，內容消費正成為各大平台爭奪的關鍵賽道。
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