根據摩根士丹利的數據，Lululemon， 美鷹服飾和維密被評為「這個黑色星期五最大的贏家」。
智通財經報道，根據銀行的渠道調查，Lululemon的客流量「在整個商場中明顯突出」，儘管折扣更少，但在光顧的地方明顯排起了長隊。此外，維密核心品牌的強勁銷售抵消了零售商PINK品牌明顯的增長放緩。最後，美鷹服飾和Abercrombie&Fitch的核心品牌在黑色星期五假日迎來了強勁的客流量和線上銷售。
大摩分析師表示，「在我們看來，這意味著這些零售商的品類可能與消費者產生共鳴，並允許這些品牌廣告帶來相對更有利可圖的黑色星期五銷售。」相比之下，阿貝克隆比&費奇的Hollister品牌、Gap的旗艦品牌和Banana Republic品牌被認為是零售日的「相對輸家」。儘管打折幅度很大，但這些品牌的客流量依然疲軟，引發了人們對各零售商第四季度銷售額和利潤率的擔憂。
大摩表示，「展望黑色星期五之後的未來，我們擔心消費者可能會推遲進一步的假日消費/購物，直到零售商再次提供更大的折扣。從歷史上看，當我們看到消費者在零售商庫存過剩的情況下猶豫不決時，零售商通常會首先做出反應，大幅降價以清空多餘的庫存。在我們看來，這意味著未來5周折扣活動可能會惡化。這將帶來巨大的利潤率壓力，並使我們對零售商本假日季的利潤前景保持謹慎。」
